Comparez vos supports côte à côte
Collectez l'avatar social, l'en-tête du site Web, un PDF de proposition, une publicité et un document que votre équipe utilise. Regardez-les sans lire le nom : semblent-ils appartenir à la même entreprise ?
Notez les différences de couleur, de type, d'espacement et de style d'image. Si le logo est leur seul élément partagé, vous aurez peut-être besoin de règles d'utilisation et de modèles. Il s’agit d’une méthode d’examen pratique et non d’un test de reconnaissance statistique.
Testez le logo là où il doit fonctionner
Visualisez le symbole à la taille d'un avatar, sur un fond sombre et dans un document simple. Vérifiez si le nom est lisible et si les détails disparaissent. Parfois, la réponse est une version compacte ou monochrome plutôt qu’un symbole complètement nouveau.
Recherchez les fichiers originaux. Une petite image transmise à plusieurs reprises via des applications de messagerie ne constitue pas une référence utile pour la qualité d’un logo. Demandez des fichiers vectoriels et des conseils sur la version à utiliser dans chaque contexte.
Identifiez ce qui vaut la peine d’être conservé
Demandez à votre équipe et à quelques clients ce qu'ils associent à l'entreprise : son nom, sa couleur, sa forme ou une partie particulière du symbole. Leurs réponses peuvent éclairer la discussion sans être présentées comme une recherche représentative.
Exemple illustratif : un symbole est reconnaissable mais son lettrage est difficile à lire sur un téléphone. Vous pouvez ajuster la composition et la typographie tout en conservant le symbole. Si l’activité et le public ont considérablement changé, un examen plus large peut être approprié.
Créez un petit système que l'équipe peut utiliser
- Versions de logo pour fonds clairs et foncés.
- Valeurs de couleurs exactes et combinaisons approuvées.
- Polices de caractères, tailles et exemples de titres.
- Espace libre et taille minimale du logo.
- Modèles de propositions et de publications fréquemment utilisées.
Gardez les règles faciles à trouver. Attribuez un propriétaire et un emplacement aux fichiers afin que les anciennes versions ne continuent pas à circuler aux côtés de l'identité actuelle.
Décidez du problème
Notez trois choses qui échouent et où elles se produisent. Ceux-ci deviennent des critères d'évaluation : la lisibilité, la cohérence, l'utilisation mobile ou la facilité avec laquelle l'équipe peut produire des supports.
Un projet de logo et d'identité visuelle peut être un rafraîchissement minutieux. Les Modèles de contenu et de communication aident à mettre les règles en pratique au quotidien. Demandez à voir des exemples appliqués avant d’approuver une direction basée uniquement sur une grande image sur un fond attrayant.
Votre liste de vérification
Cochez ce que vous avez coché. La liste se réinitialise lorsque vous rechargez la page.